GREM
Connaissez-vous le Social Influence Markting (SIM), il s’agit de l’usage des médias sociaux comme levier dans la cadre d’une campag...
L’activité principale du GREM consiste à mettre sur pied un programme de manifestations riche et varié dans les domaines de la communication, du marketing et des médias.
Raphael Briner 1 year ago
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Jeudi 29 octobre 2009, de 11h45 à 14h00
Au Forum du Crédit Suisse, rue de Lausanne 11 à Genève
Menés à mal depuis quelque temps, les acteurs du private banking en général et la place financière suisse en particulier se trouvent à un tournant historique. La communication et l’image étant devenus des enjeux majeurs dans la compétition sans merci que se livrent les principaux centres financiers dans le monde, quel discours et quelle stratégie faut-il adopter pour que les banques regagnent la confiance de leurs clients et pour que la Suisse puisse maintenir sa prééminence dans le domaine de la finance et du private banking ?
Nous vous proposons une analyse croisée avec deux personnalités vivant ce défi au quotidien: Philippe Cathélaz, Directeur Communication chez HSBC Private Bank, qui dévoilera la stratégie ‘Private Bank’ fondée sur l’ADN de la marque HSBC, et Christophe Lamps, consultant en communication fort d’une longue expérience dans le domaine financier, qui proposera un certain nombre de pistes et d’approches pour répondre aux défis de communication qui se posent au secteur bancaire suisse et à notre place financière.
Philippe Cathélaz, Head of Marketing & Communications chez HSBC Private Bank (Suisse) Titulaire d’une licence en relations internationales (IUHEI, Genève), Philippe a travaillé pendant près de 10 ans comme consultant au sein de diverses agences, a passé cinq années en tant que responsable de la Communication interne chez Lombard Odier & Cie et a été Directeur de la Communication à SIG (Services industriels de Genève). Il a rejoint le groupe HSBC - ‘the world’s local bank’ - en 2007.
Christophe Lamps, Associé Senior, Dynamics Group, Genève. Christophe Lamps a fondé l’entité genevoise de Dynamics Group en janvier 2008, pour en faire, en moins de deux ans, l’un des leaders de la communication d’entreprise en Suisse romande. Associé de Rochat & Partners pendant plus de huit ans, il était auparavant, 10 ans durant, responsable de la communication et des relations avec les investisseurs du groupe Serono. De 1985 à 1989 il a dirigé l’agence de communication Hill & Knowlton à Paris. Christophe Lamps a débuté sa carrière au World Economic Forum à Genève. Il est diplômé de l’Institut des Hautes Etudes Internationales à Genève et de la Fletcher School of Law and Diplomacy de Boston.
La manifestation se déroulera de la manière suivante :
Pour des raisons pratiques, les places sont limitées et les inscriptions seront prises par ordre d’arrivée. Parking sur place.
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Organisations événements avec amiando
Mardi 15 septembre 2009, de 12h00 à 14h00 À l’Hôtel Angleterre, 1200 Genève
Le point de vue d’une experte
Cornelia Tänzler, Partner Consumer Markets, Korn/Ferry International, Genève.
Korn Ferry International est le leader mondial des sociétés de recrutement de cadres dirigeants. Korn Ferry International propose également des solutions intégrées et exclusives de gestion des talents. www.kornferry.com
Cornelia Tänzler : Diplômée de l’Ecole Hôtelière de Lausanne et titulaire d’un MBA de la Business School de Lausanne, elle possède plus de 15 ans d’expérience dans le recrutement et l’évaluation de dirigeants sur le plan international. Parmi ses clients, elle compte les plus grandes marques suisses et internationales dans le domaine des produits de consommation, du luxe et des services.
L’augmentation du nombre de segments de consommateurs, de produits, de marques, de véhicules de media et canaux de distribution a rendu le marketing plus complexe, plus cher et moins efficace. Une concurrence intense et la croissance ininterrompue ont poussé les sociétés à cibler des consommateurs toujours plus exigeants sur des segments de plus en plus restreints. En conséquence, les produits et options de services à disposition du consommateur ont doublé, voir triplé.
Dans un tel contexte et pour assurer le succès de la fonction marketing, les sociétés de biens de consommation doivent pouvoir s’appuyer sur des dirigeants expérimentés, à la fois particulièrement focalisés, flexibles et créatifs.
Cette conférence permettra de mettre en perspective les défis de nos professions à travers une expérience concrète et innovante.
La manifestation se déroulera de la manière suivante :
Pour des raisons pratiques, les places sont limitées et les inscriptions seront prises par ordre d’arrivée. Parking sur place.
Vous pouvez vous inscrire et payer vos billets ici:
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Organisations événements avec amiando
Jeudi 28 mai 2009, de 12h00 à 14h00
M. Jacques Rosselin, Fondateur du Courrier International et Directeur de la rédaction de Vendredi.info. Vendredi est le premier hebdomadaire d’actualité issu de cette nouvelle époque où internet s’impose comme une véritable source foisonnante d’information et de débats d’idées. Entrepreneur et fin connaisseur des médias, M. Jacques Rosselin, présentera les coulisses de cette expérience « web to print » unique en Europe.
Comment lance-t-on un hebdomadaire papier dans un secteur en pleine mutation ? Peut-on faire payer ce que le web propose gratuitement dans un contexte de surabondance de l’information ? Est-il encore possible de proposer une expérience-client enrichissante à des lecteurs toujours plus exigeants et devenus zappeurs ?
8 mois après le lancement du premier numéro de Vendredi, M. Jacques Rosselin tirera un premier bilan et détaillera le positionnement, le mode de financement, les aspects éditoriaux et économiques de Vendredi.
Cette conférence permettra de mettre en perspective les défis que la presse doit aujourd’hui relever à travers une expérience concrète et innovante.
La manifestation se déroulera de la manière suivante :
La conférence se déroulera en français.
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Mardi 24 mars 2009, de 12h00 à 14h00
À l’Hôtel d’Angleterre, Quai du Mont-Blanc 17, 1201 Genève
Que vous lanciez de nouvelles marques sur le marché, gériez des existantes ou ré-inventiez des marques établies, vous devez le faire en collant à l’air du temps.
Quand vous essayez de construire une relation authentique, profonde et durable avec vos clients, il serait arrogant de penser que cela puisse être fait en d’autres termes que ceux choisis par les consommateurs. Cela demande à la Marque de se poser constamment des questions sur sa pertinence, son attitude et ce qu’elle projette vers le futur.
Dans ce contexte, le vrai défi pour la Marque est de rester cohérent avec ses racines tout en renouvelant sa légitimité auprès des consommateurs dont les attentes et besoins évoluent très vite. Et si la Marque réussit à maîtriser ce défi, alors son potentiel de croissance peut être significatif.
Deux invités prestigieux sont là pour nous parler de ce défi: Jane Shah est Brand Manager Orange Switzerland et ex-planneur stratégique en agence de communication. Depuis 10 ans, Jane travaille en marketing et communication en Angleterre, Australie et maintenant en Suisse. Elle a abordé des secteurs d’activités très diversifiés couvrant de nombreuses marques , de la banque au chocolat, des meubles aux fonds d’investissement, jusqu’aux téléphones mobiles d’Orange.
Anthony Lamy est Account Director chez SAATCHI & SAATCHI SIMKO, en charge d’Orange et responsable du développement digital de l’agence. Anthony a travaillé depuis 10 ans tant chez l’annonceur qu’en Agence: aux USA pour Schick/Wilkinson Sword, en Belgique pour Electrabel et Mobistar (membre du Groupe Orange). En Agence, ses mandats principaux ont été Masterfoods, JTI, Bel, Henniez …
La manifestation se déroulera de la manière suivante :
La conférence se déroulera alternativement en français et en anglais.
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Mardi 3 février 2009, de 12h00 à 14h00 À l’Hôtel d’Angleterre
Le GREM a l’honneur de recevoir M. Nik Stucky, “Global Practice Leader Brand Valuation” chez Interbrand, l’une des sociétés leader spécialisées dans la création et l’évaluation des marques. Il nous dévoilera comment définir la valeur d’une marque, mais également nous en détaillera toutes les astuces permettant de la mettre en oeuvre.
Sa présentation vous permettra également de comprendre les bénéfices de l’évaluation de la valeur d’une marque pour son management et quelles informations sont nécessaires pour gérer une marque dans un objectif de valorisation. Nik Stucky a de nombreuses années d’expérience dans le développement et la gestion stratégique des marques. Interbrand a été créée en 1974 et compte à ce jour plus de 40 bureaux répartis dans le monde. Elle publie régulièrement un classement des meilleures marques mondiales et vient de publier une analyse des meilleures marques dans le domaine du luxe www.interbrand.com www.brandchannel.com
La manifestation se déroulera de la manière suivante :
La conférence se déroulera en anglais.
Pour des raisons pratiques, les places sont limitées et les inscriptions seront prises par ordre d’arrivée. Parking sur place.
Jeudi 11 décembre 2008, de 17h00 à 19h00
Hôtel de la Paix, Quai du Mont-Blanc 11 à Genève
A la 6ème place du marché mondial du Champagne, la Suisse représente la plus forte consommation par tête au monde. Fort de ce constat et dans la perspective des Fêtes de fin d’année, nous vous proposons de rentrer directement au cœur du sujet avec une approche du marketing de ce type de produit festif.
Pour ce faire, nous avons la chance de recevoir M. Bertrand de Fleurian, de la Maison Laurent-Perrier Suisse, l’une des marques leader mondiale et No 1 sous contrôle familial. Outre le fait de nous faire part d’une belle réussite en terre helvétique – où toutes les marques sont sans compromis sur leur positionnement et sur leur politique commerciale et leur communication – son Directeur nous invitera à une fine dégustation afin de nous faire découvrir qu’il y a Champagne et Champagne.
Cette manifestation sera également l’occasion pour le comité du GREM de vous dévoiler, non seulement son programme 2009, mais surtout son nouveau positionnement et sa nouvelle identité.
En définitive, une fin d’année festive et pleine de promesse.
Un apéritif sera servi à l’issue de la manifestation. Parking des Alpes à disposition.
Respecter l’environnement ! C’est là un leitmotiv devenu quasi obsessionnel. Mais dans le domaine du marketing, encore faut-il que cela ait un sens. En effet, combien d’entreprises ne sont pas cohérentes entre le message qu’elles essayent de faire passer et les réalités de leur production ou de leur marketing mix ? Par exemple, promouvoir un produit favorable à l’environnement au travers d’un concours ayant comme premier prix un vol lointain est un véritable non sens. De même, les conditions de production, d’acquisition et d’utilisation de moyens marketing devront désormais respecter l’enjeu de l’écologie sociale.
Le marché est de moins en moins dupe et des groupes de pression se créent ne manquant pas de relever ces contradictions. Cela peut engendrer des campagnes de boycott, et donc une détérioration de l’image de l’entreprise qui risque de finir par une obligation de rappeler des produits ou de réorienter tout le marketing mix. En finalité des coûts énormes pour l’entreprise.
Alors quelle démarche pour limiter ces risques et devenir proactif pour effectuer des actions responsables ?
Comment comprendre les mécanismes ainsi que l’utilité et les difficultés relevées par les audits environnementaux et sociaux ?
Quelles sont les tendances en matière de marketing responsable ?
Pour répondre à ces questions, nous avons fait appel à M. Olivier Brüggimann, titulaire d’un master en management complété par un diplôme en écologie et sciences de l’environnement. Après avoir travaillé entre autres près de 10 ans comme responsable environnemental pour l’UBS, il a créé dès 2006 et dirige ecoLive, spécialisé dans le management environnemental et la gestion de projet en écologie pour les entreprises et les administrations.
Nous avons également eu le plaisir d’écouter M. Raymond Laederach, Global Certification Manager – Consumer Testing Services auprès de la SGS, qui s’est exprimé sur l’importance d’effectuer des audits sociaux et environnementaux dans les entreprises. Tout d’abord à la tête de la direction de la filiale en Suisse pour toute l’activité des biens de consommation incluant aussi les aspects sociaux, environnementaux et sécurité des produits, il est actuellement en charge de mettre en place des programmes de certification de produits avec la marque SGS au niveau global.
Tous deux ont illustré leurs propos d’exemples concrets au travers de sociétés connues qui ont passé par de telles démarches.
De très nombreux signes attestent que nous nous dirigeons tout droit vers un changement important de cycle de consommation et de société : crise écologique et énergétique, renchérissement des matières premières, tensions sur le pouvoir d’achat, diffusion accélérée des nouvelles technologies, émergence de la « génération digitale », développement parallèle des offres low cost et de l’hyper luxe, redéfinition en profondeur du concept de classe moyenne, montée en puissance des pays émergents, etc.
La grande question pour bon nombre d’acteurs de l’économie est de savoir, en matière de consommation et de mode de vie, quelles vont être les tendances les plus marquantes pour l’avenir ?
M. Rémy Oudghiri, Directeur du Département Tendances & Prospective d’Ipsos Marketing à Paris, accompagné de Mme Juliette Sicot-Crevet, Directrice Générale d’Ipsos Suisse à Genève ont dressé un état des lieux de la situation actuelle et ont exposé cinq enjeux majeurs quant à l’avenir. La présentation reposera sur les nombreuses études de tendances et de prospective conduites par Ipsos en Europe et dans le monde.
Créé à Paris en 1975, le groupe Ipsos se situe au troisième rang mondial des études par enquêtes. Spécialisé dans cinq domaines d’intervention – études publicitaires, marketing, études médias, opinion et recherche sociale, qualité et satisfaction clientèle – le groupe est implanté dans 56 pays et emploie plus de 8000 personnes à travers le monde. Ipsos est présent sur le sol Helvétique depuis avril 2006 afin de mieux servir les sociétés ayant leur siège international ou régional en Suisse mais également afin de proposer ses services aux sociétés s’intéressant au marché Suisse. Depuis sa création, le bureau Genevois a doublé son effectif et regroupe aujourd’hui plus de 70 collaborateurs au sein de ses divisions études marketing (Ipsos Marketing) et études publicitaires (Ipsos-ASI).
M. Mark Froelicher, de la société eXMAR, accompagné de Mme Laurence Jakob directrice pôle laitier (Nutrifrais SA et Val d’Arve), sont venu nous présenter un cas marketing extraordinaire, car le projet en question a été réalisé en un temps record (6 mois) et était un pari insensé et difficile vu la situation du marché des produits laitiers actuelle. Pour ceux qui ne l’aurait pas compris, il s’agissait de la problématique du (re)lancement de la marque Yoplait en Suisse. Il s’agissait de définir comment saisir une opportunité face à un changement stratégique de la concurrence.
Diverses contraintes de fabrication ont rendu le projet nettement plus complexe qu’initialement prévu. Une gamme de produits a néanmoins été lancée en avril 2008 et les chiffres de ventes sont au rendez-vous !
Dans la conférence, il a été exposé la problématique de Yoplait avec son portefeuille de marques avec la présentation des analyses consommateurs réalisées (tests sensoriels) et des opportunités constatées suite à l’analyse des chiffres IHA et Nielsen. Il s’en est suivi des choix stratégiques notamment sur le positionnement adopté pour lancer la marque Yoplait sur le marché suisse. Il a également été abordé les mesures marketing engagées pour lancer la nouvelle gamme dans les différents réseaux de distribution par exemple, des éléments de type “buzz marketing” sous forme d’incitation à la dégustation (des cuillères ont été déposées au sein des rayons fruits frais pour d’une part exciter la curiosité du consommateur et d’autre part pour l’inciter à déguster le yogourt Yoplait aux fruits disposés quelques rayons plus loin) ont été développé spécialement à cet effet.
5 à 7 GREM
Inventeur des vacances « tout compris » en 1950, le Club Med est aujourd’hui le leader mondial des villages de vacances, avec une centaine d’établissements situés dans le monde. Marque française avec une forte notoriété internationale, le Club Med s’affirme comme un acteur incontournable du tourisme mondial.
Confronté à différentes difficultés dans les années 90, le Club Med a su évoluer avec un recentrage de ses activités sur son « core business ». Cette stratégie lui a permis de maintenir sa position de leader et apporter le succès que l’on connaît.
Voici quelques questions auxquelles Monsieur Erminio Eschena, Managing Director de Club Méditerranée (Suisse) SA, a accepté de répondre.
Ancien Responsable du Développement des Ventes pour l’ensemble des marchés européens du groupe durant trois ans, puis successivement Directeur des Transports et Sales Supports pour la Suisse et l’Italie, il viendra nous exposer comment le Club Med a réussi son virage et ce qui a contribué à en faire le succès d’aujourd’hui. Il nous apportera également son regard sur le marché suisse aussi bien au niveau de la clientèle suisse consommatrice de « séjours Club Med » que sur le développement des villages en Suisse.
Un mini-buffet sera servi à l’issue de la manifestation. Parking sur place.
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Claire Cain Miller / Bits:
Why Twitter Turned Down Facebook — For now, a marriage between Twitter and Facebook is not meant to be — but the courtship between the two Web 2.0 companies could be rekindled in the future. That was ...
Jeudi 8 avril 2010 8h -10h au Y-Parc, Yverdon-les-Bains » Gestion et optimisation d’une campagne de publicité en ligne » Lien : Touchmind.ch Entrée libre
Presse Suisse, l’association des éditeurs suisses, approuve les modifications apportées par le Conseil fédéral à l’ordonnance sur la radio et la télévision (ORTV). Les éditeurs regrettent toutefois que les fenêtres publicitaires étrangères puissent également profiter de ces nouveaux avantages. Pour ce qui est du service public, Presse Suisse rappelle son opposition à toute libéralisation de la [...]
Dans les modifications qu’il a apportées à l’ordonnance sur la radio et la télévision (ORTV), le Conseil fédéral a encore amélioré les conditions économiques pour les diffuseurs de programmes de radio et de télévision. Il a notamment assoupli les dispositions relatives à la publicité et au parrainage, et élargi les possibilités de subventionnement pour les [...]
Le Conseil d’Administration du Temps, lors de sa séance du 27 novembre 2009, a opté pour la mise au concours du poste de rédacteur en chef, afin d’assurer au média suisse de référence les candidatures potentielles des journalistes les plus qualifiés de la presse suisse francophone. A l’issue d’un processus de sélection professionnel lors duquel les [...]
News : Suite au départ annoncé de Jean-Jacques Roth, la rédaction en chef du Temps était à repourvoir. C’est désormais chose faite. Pierre Veya vient d’être nommé à ce poste, suite à une procédure de sélection qui a conduit à auditer quatre candidats.
Après de nombreux échanges entre les sociétés, Média Léman SA et 022 Télégenève SA-naxoo sont parvenus à un nouvel accord de partenariat pour l’édition du magazine « Genève hebdo ». Selon ce contrat, très satisfaisant pour les deux partenaires, Média Léman SA éditera dès le mercredi 17 mars 2010 un magazine hebdomadaire dédié à [...]
Florian Levantino m’a envoyé ce test. Je partage avec vous tous…… Lire avant de regarder la photo. Regardez bien la photo ci-jointe et trouvez l’homme parmi les Grains de café. . . Les médecins ont conclu : - Si vous trouvez l’homme dans la photo en moins de 3 secondes, la partie droite de votre cerveau est plus [...]
Pour piquer au vif une détresse enflée par la crise, les Centres sociaux protestants comptent sur l’aiguillon de la solidarité! L’institution vient de lancer sa campagne de levée de fonds, conçue cette année encore par l’Agence Trio. Misant sur un message direct et émotionnel, la campagne met en avant le bénéficiaire et sa situation de [...]
A l’occasion de la clôture du Salon International de l’Automobile, le groupe Ringier Romande a décerné pour la première fois les prix suisses de la Campagne Automobile 2010 devant les personnalités du monde automobile et de la communication suisses. Acteur principal du marché publicitaire, la branche automobile occupe, pour l’année 2009, la deuxième place des [...]
Les Jeux Olympiques d’hiver ont aussi valu une «médaille d’or» au TELETEXT – sous forme d’un taux d’audience qui pourrait très bien constituer un nouveau record. Entre le 12 et le 28 février, le TELETEXT a su intéresser plus de 25 millions de télélecteurs aux nouvelles et résultats des Jeux d’hiver de Vancouver. Ceci représente [...]
TAG Heuer fête cette année son 150ème anniversaire. A cette occasion, cette marque horlogère a conclu un partenariat visionnaire avec Tesla, la marque de voiture électrique californienne. Les détails d’une aventure pionnière entre les deux marques seront dévoilés à l’occasion de Baselworld. C’est IC-Agency, société leader en Luxury Digital Marketing – notamment à l’origine de l’étude [...]
Avec 1‘786‘200 télélecteurs, TELETEXT a eu ce jour-là une audience de 52,48% fois supérieure à la moyenne relevée en janvier de la même année. Le TELETEXT sur Internet (teletext.ch) a même enregistré 71,59% visites de plus, ici aussi par rapport à la moyenne de janvier. En chiffres, cela équivaut à 1‘323‘775 impressions de page. Le dimanche [...]
Faisant suite à la réorganisation du processus de production pour le nouveau concept à quatre cahiers du Tages-Anzeiger, le centre d’impression Bubenberg réoriente son organisation et supprime 14,3 emplois à plein temps. Cette réduction de personnel sera réalisée par le biais d’au moins 5 départs à la retraite anticipée et 10 licenciements. Conséquence liée au [...]
Virtua S.A. l’agence digitale romande, a été choisie pour développer la stratégie internet du programme éco21 des SIG (Services Industriels de Genève). Une plateforme fédératrice autour de la thématique de la maîtrise des énergies, qui verra le jour d’ici le dernier trimestre 2010. Un projet ambitieux où les 4 départements de Virtua (webdesign, webmarketing, réseau et [...]
La SGA, partenaire des dix principaux centres commerciaux de Suisse, a lancé des propres réseaux shopping pour la fenêtre de réservation « 2010-2 ». Elle prend ainsi en considération l’importance croissante que revêtent les centres commerciaux auprès de la population suisse et souligne parallèlement le rôle de l’affiche comme support de vente classique. Réservations « 2010-2 [...]
Les Transports publics genevois (tpg) ont un nouveau responsable de la communication et des affaires publiques. Philippe Anhorn, qui dispose d’une vaste expérience dans la communication institutionnelle et le service public, est entré en fonction le 1er mars 2010. Rattaché à la Direction générale, l’unité communication et affaires publiques est principalement en charge de la [...]
La publicité romande en ligne ! • 43 nouvelles campagnes • des spots vidéo et audio • 26 agences membres • 1′670 campagnes depuis 2004 A découvrir sur travelling.cominmag.ch et sur la prochaine édition de Cominmag (dès le 11 mars)
Visite de l’ADC (Art Directors Club) à Zurich avec Cédric Gachet, président des Créatifs Romands. Rencontre avec Nicolas Porchet, Eikon Fribourg, qui nous parle de la formation de concepteur en multimédia. Spot des Services Industriels de Lausanne, Citycable, société de production: l’Avenue Digital Media. (9 min. 30)
Le Conseil d’administration de Vaud Fribourg TV SA manifeste sa confiance à la direction et à la rédaction de la télé et l’accompagnera dans sa tâche de renforcement d’une offre télévisuelle cohérente, intéressante et variée pour les téléspectatrices et téléspectateurs et les annonceurs vaudois et fribourgeois. Le Conseil d‘administration de Vaud Fribourg TV SA a pris [...]
Les inscriptions pour la 7e édition du GRAND Prix Romand de la Création sont ouvertes jusqu’au 16 avril 2010 : www.gprc.ch. La campagne 2010, réalisée par l’agence Trio, a pour slogan : la chasse est ouverte ! Au registre des nouveautés : - la création d’une catégorie « campagnes globales » pour une campagne d’un produit, pour un client [...]
Groupement romand du Marketing
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Category: business knowledge & education
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