GREM GREM

→ Join group
  • GROUPEMENT ROMAND DU MARKETING

    L’activité principale du GREM consiste à mettre sur pied un programme de manifestations riche et varié dans les domaines de la communication, du marketing et des médias.


    Partager ici vos news et images de l'actualité qui font le marketing en Romandie et ailleurs.

    Read more

  • View all

    Live microblogging

    • Raphael Briner 1 year ago

      David Sadigh: "Do you calculate the digital value of domain names properties?" Nik: "no, it's more a market value". Chantal: "Naming issue"


    • Raphael Briner 1 year ago

      ISO has a project committee on Brand Valuation with 13 participating countries, but still in progress with drafts


    • Raphael Briner 1 year ago

      Nik Stucky: "the market value of Swissair was zero, so the brand"


    • Raphael Briner 1 year ago

      Chantal Baer: "what could have been the ending price of Swissair after the financial crash ?"


    • Raphael Briner 1 year ago

      RB: An easy metric (for your competitors also)... in the future: A need for a mashup of Compete.com, technorati.com, wikio.com, yahoo Boss


    • Raphael Briner 1 year ago

      RB: social marketing enhances info on competitive position, successful communication but more than that: digital presence, an easy metric.


    • Raphael Briner 1 year ago

      The 4th level is operational: The info must sharpen the awareness of the dynamic, answer explorative questions


    • Raphael Briner 1 year ago

      brand value is an essential information for Shareholders (1st level), Strategic planners (2d level - KPI), Brand Managers (3rd level)


    • Raphael Briner 1 year ago

      Interbrand model calculates the likehood of a customer to switch from a brand to another


    • Raphael Briner 1 year ago

      The 3 brand pillars – Revenue potential | Business risk | Investment efficiency


  • Live Marketing

    GREM Groupement Romand du Marketing


    • Communication bancaire : vers un nouveau langage et une nouvelle stratégie ?

      by admin on Wed, 07 Oct 2009 05:59:43 +0000

      Jeudi 29 octobre 2009, de 11h45 à 14h00

      Au Forum du Crédit Suisse, rue de Lausanne 11 à Genève

      Menés à mal depuis quelque temps, les acteurs du private banking en général et la place financière suisse en particulier se trouvent à un tournant historique. La communication et l’image étant devenus des enjeux majeurs dans la compétition sans merci que se livrent les principaux centres financiers dans le monde, quel discours et quelle stratégie faut-il adopter pour que les banques regagnent la confiance de leurs clients et pour que la Suisse puisse maintenir sa prééminence dans le domaine de la finance et du private banking ?

      Nous vous proposons une analyse croisée avec deux personnalités vivant ce défi au quotidien: Philippe Cathélaz, Directeur Communication chez HSBC Private Bank, qui dévoilera la stratégie ‘Private Bank’ fondée sur l’ADN de la marque HSBC, et Christophe Lamps, consultant en communication fort d’une longue expérience dans le domaine financier, qui proposera un certain nombre de pistes et d’approches pour répondre aux défis de communication qui se posent au secteur bancaire suisse et à notre place financière.

      Philippe Cathélaz, Head of Marketing & Communications chez HSBC Private Bank (Suisse) Titulaire d’une licence en relations internationales (IUHEI, Genève), Philippe a travaillé pendant près de 10 ans comme consultant au sein de diverses agences, a passé cinq années en tant que responsable de la Communication interne chez Lombard Odier & Cie et a été Directeur de la Communication à SIG (Services industriels de Genève). Il a rejoint le groupe HSBC - ‘the world’s local bank’ - en 2007.

      Christophe Lamps, Associé Senior, Dynamics Group, Genève. Christophe Lamps a fondé l’entité genevoise de Dynamics Group en janvier 2008, pour en faire, en moins de deux ans, l’un des leaders de la communication d’entreprise en Suisse romande. Associé de Rochat & Partners pendant plus de huit ans, il était auparavant, 10 ans durant, responsable de la communication et des relations avec les investisseurs du groupe Serono. De 1985 à 1989 il a dirigé l’agence de communication Hill & Knowlton à Paris. Christophe Lamps a débuté sa carrière au World Economic Forum à Genève. Il est diplômé de l’Institut des Hautes Etudes Internationales à Genève et de la Fletcher School of Law and Diplomacy de Boston.

      La manifestation se déroulera de la manière suivante :


      • 11h45 – 12h15 Accueil
      • 12h30               Début de la conférence
      • 14h00               Fin de la manifestation

      Pour des raisons pratiques, les places sont limitées et les inscriptions seront prises par ordre d’arrivée. Parking sur place.

      Cette page utilise des Frames. Veuillez donc utiliser un navigateur supportant les Frames pour voir le widget de la billetterie en ligne.

      Organisations événements avec amiando

    • 15.09.09 - Tendances et perspectives pour les dirigeants du marketing

      by admin on Mon, 27 Jul 2009 14:28:38 +0000

      Mardi 15 septembre 2009, de 12h00 à 14h00
      À l’Hôtel Angleterre, 1200 Genève

      Le point de vue d’une experte

      Cornelia Tänzler, Partner Consumer Markets, Korn/Ferry International, Genève.

      Korn Ferry International est le leader mondial des sociétés de recrutement de cadres dirigeants. Korn Ferry International propose également des solutions intégrées et exclusives de gestion des talents. www.kornferry.com

      Cornelia Tänzler : Diplômée de l’Ecole Hôtelière de Lausanne et titulaire d’un MBA de la Business School de Lausanne, elle possède plus de 15 ans d’expérience dans le recrutement et l’évaluation de dirigeants sur le plan international. Parmi ses clients, elle compte les plus grandes marques suisses et internationales dans le domaine des produits de consommation, du luxe et des services.

      L’augmentation du nombre de segments de consommateurs, de produits, de marques, de véhicules de media et canaux de distribution a rendu le marketing plus complexe, plus cher et moins efficace. Une concurrence intense et la croissance ininterrompue ont poussé les sociétés à cibler des consommateurs toujours plus exigeants sur des segments de plus en plus restreints. En conséquence, les produits et options de services à disposition du consommateur ont doublé, voir triplé.

      Dans un tel contexte et pour assurer le succès de la fonction marketing, les sociétés de biens de consommation doivent pouvoir s’appuyer sur des dirigeants expérimentés, à la fois particulièrement focalisés, flexibles et créatifs.

      Cette conférence permettra de mettre en perspective les défis de nos professions à travers une expérience concrète et innovante.

      La manifestation se déroulera de la manière suivante :

      • 12h00 – 12h15 Accueil et lunch
      • 12h45 Début de la conférence
      • 14h00 Fin de la manifestation

      Pour des raisons pratiques, les places sont limitées et les inscriptions seront prises par ordre d’arrivée. Parking sur place.

      Vous pouvez vous inscrire et payer vos billets ici:

      Cette page utilise des Frames. Veuillez donc utiliser un navigateur supportant les Frames pour voir le widget de la billetterie en ligne.

      Organisations événements avec amiando

    • Vendredi.info, ou comment passer de la toile au kiosque

      by yvesalain on Wed, 29 Apr 2009 09:01:05 +0000

      Jeudi 28 mai 2009, de 12h00 à 14h00
      À l’Hôtel Royal-Savoy, Av. d’Ouchy 40, 1006 Lausanne

      M. Jacques Rosselin, Fondateur du Courrier International et Directeur de la rédaction de Vendredi.info.

 Vendredi est le premier hebdomadaire d’actualité issu de cette nouvelle époque où internet s’impose comme une véritable source foisonnante d’information et de débats d’idées.

Entrepreneur et fin connaisseur des médias, M. Jacques Rosselin, présentera les coulisses de cette expérience « web to print » unique en Europe.

      Comment lance-t-on un hebdomadaire papier dans un secteur en pleine mutation ? Peut-on faire payer ce que le web propose gratuitement dans un contexte de surabondance de l’information ? Est-il encore possible de proposer une expérience-client enrichissante à des lecteurs toujours plus exigeants et devenus zappeurs ?

      8 mois après le lancement du premier numéro de Vendredi, M. Jacques Rosselin tirera un premier bilan et détaillera le positionnement, le mode de financement, les aspects éditoriaux et économiques de Vendredi.

      Cette conférence permettra de mettre en perspective les défis que la presse doit aujourd’hui relever à travers une expérience concrète et innovante.

      La manifestation se déroulera de la manière suivante :

      • 12h00 – 12h15    Accueil et lunch
      • 12h45     Début de la conférence
      • 14h00    Fin de la manifestation

      La conférence se déroulera en français.

      Pour des raisons pratiques, les places sont limitées et les inscriptions seront prises par ordre d’arrivée. Parking sur place.

      vous pouvez vous inscrire ici:

      Cette page utilise des Frames. Veuillez donc utiliser un navigateur supportant les Frames pour voir le widget de la billetterie en ligne.

    • Comment garder une Marque pertinente avec son temps? 24.03.09 Orange - Saatchi&Saatchi Simko

      by yvesalain on Thu, 19 Feb 2009 10:55:04 +0000

      Mardi 24 mars 2009, de 12h00 à 14h00 

      À l’Hôtel d’Angleterre, Quai du Mont-Blanc 17, 1201 Genève

      Que vous lanciez de nouvelles marques sur le marché, gériez des existantes ou ré-inventiez des marques établies, vous devez le faire en collant à l’air du temps. 

      Quand vous essayez de construire une relation authentique, profonde et durable avec vos clients, il serait arrogant de penser que cela puisse être fait en d’autres termes que ceux choisis par les consommateurs. Cela demande à la Marque de se poser constamment des questions sur sa pertinence, son attitude et ce qu’elle projette vers le futur. 


      Dans ce contexte, le vrai défi pour la Marque est de rester cohérent avec ses racines tout en renouvelant sa légitimité auprès des consommateurs dont les attentes et besoins évoluent très vite. Et si la Marque réussit à maîtriser ce défi, alors son potentiel de croissance peut être significatif.

      Deux invités prestigieux sont là pour nous parler de ce défi: Jane Shah est Brand Manager Orange Switzerland et ex-planneur stratégique en agence de communication. Depuis 10 ans, Jane travaille en marketing et communication en Angleterre, Australie et maintenant en Suisse. Elle a abordé des secteurs d’activités très diversifiés couvrant de nombreuses marques , de la banque au chocolat, des meubles aux fonds d’investissement, jusqu’aux téléphones mobiles d’Orange. 

      Anthony Lamy est Account Director chez SAATCHI & SAATCHI SIMKO, en charge d’Orange et responsable du développement digital de l’agence.  Anthony a travaillé depuis 10 ans tant chez l’annonceur qu’en Agence: aux USA pour Schick/Wilkinson Sword, en Belgique pour Electrabel et Mobistar (membre du Groupe Orange). En Agence, ses mandats principaux ont été Masterfoods, JTI, Bel, Henniez …


      La manifestation se déroulera de la manière suivante :

      • 12h00 – 12h15 Accueil et lunch
      • 12h45 Début de la conférence
      • 14h00 Fin de la manifestation


      La conférence se déroulera alternativement en français et en anglais.
      Vous pouvez acheter les billets ici:

      Cette page utilise des Frames. Veuillez donc utiliser un navigateur supportant les Frames pour voir le widget de la billetterie en ligne.

    • Brand valuation - Comment évaluer et augmenter la valeur d’une marque - 03.02.09 Genève

      by yvesalain on Wed, 10 Dec 2008 22:35:47 +0000

      Mardi 3 février 2009, de 12h00 à 14h00 À l’Hôtel d’Angleterre
      Quai du Mont-Blanc 17, 1201 Genève

       

      Le GREM a l’honneur de recevoir M. Nik Stucky, “Global Practice Leader Brand Valuation” chez Interbrand, l’une des sociétés leader spécialisées dans la création et l’évaluation des marques. Il nous dévoilera comment définir la valeur d’une marque, mais également nous en détaillera toutes les astuces permettant de la mettre en oeuvre.

      Sa présentation vous permettra également de comprendre les bénéfices de l’évaluation de la valeur d’une marque pour son management et quelles informations sont nécessaires pour gérer une marque dans un objectif de valorisation. Nik Stucky a de nombreuses années d’expérience dans le développement et la gestion stratégique des marques. Interbrand a été créée en 1974 et compte à ce jour plus de 40 bureaux répartis dans le monde. Elle publie régulièrement un classement des meilleures marques mondiales et vient de publier une analyse des meilleures marques dans le domaine du luxe www.interbrand.com www.brandchannel.com

       

      La manifestation se déroulera de la manière suivante :

      • 12h00 – 12h15 Accueil et lunch
      • 12h45 Début de la conférence
      • 14h00 Fin de la manifestation

       

      La conférence se déroulera en anglais.

      Pour des raisons pratiques, les places sont limitées et les inscriptions seront prises par ordre d’arrivée. Parking sur place.

       

       

    • Le marché du Champagne et la stratégie de Laurent-Perrier 11.12.08 Genève

      by yvesalain on Wed, 10 Dec 2008 16:17:41 +0000

      Jeudi 11 décembre 2008, de 17h00 à 19h00   

      Hôtel de la Paix, Quai du Mont-Blanc 11 à Genève 

      A la 6ème place du marché mondial du Champagne, la Suisse représente la plus forte consommation par tête au monde. Fort de ce constat et dans la perspective des Fêtes de fin d’année, nous vous proposons de rentrer directement au cœur du sujet avec une approche du marketing de ce type de produit festif. 


      Pour ce faire, nous avons la chance de recevoir M. Bertrand de Fleurian, de la Maison Laurent-Perrier Suisse, l’une des marques leader mondiale et No 1 sous contrôle familial. Outre le fait de nous faire part d’une belle réussite en terre helvétique – où toutes les marques sont sans compromis sur leur positionnement et sur leur politique commerciale et leur communication – son Directeur nous invitera à une fine dégustation afin de nous faire découvrir qu’il y a Champagne et Champagne. 


      Cette manifestation sera également l’occasion pour le comité du GREM de vous dévoiler, non seulement son programme 2009, mais surtout son nouveau positionnement et sa nouvelle identité.  

      En définitive, une fin d’année festive et pleine de promesse.    

      Un apéritif sera servi à l’issue de la manifestation. Parking des Alpes à disposition.

    • Marketing responsable: quels enjeux sociaux et environnementaux ? 30.10.08 Lausanne

      by yvesalain on Thu, 30 Oct 2008 21:27:36 +0000

      Respecter l’environnement ! C’est là un leitmotiv devenu quasi obsessionnel. Mais dans le domaine du marketing, encore faut-il que cela ait un sens. En effet, combien d’entreprises ne sont pas cohérentes entre le message qu’elles essayent de faire passer et les réalités de leur production ou de leur marketing mix ? Par exemple, promouvoir un produit favorable à l’environnement au travers d’un concours ayant comme premier prix un vol lointain est un véritable non sens. De même, les conditions de production, d’acquisition et d’utilisation de moyens marketing devront désormais respecter l’enjeu de l’écologie sociale.

      Le marché est de moins en moins dupe et des groupes de pression se créent ne manquant pas de relever ces contradictions. Cela peut engendrer des campagnes de boycott, et donc une détérioration de l’image de l’entreprise qui risque de finir par une obligation de rappeler des produits ou de réorienter tout le marketing mix. En finalité des coûts énormes pour l’entreprise.

      Alors quelle démarche pour limiter ces risques et devenir proactif pour effectuer des actions responsables ?
      Comment comprendre les mécanismes ainsi que l’utilité et les difficultés relevées par les audits environnementaux et sociaux ?
      Quelles sont les tendances en matière de marketing responsable ?

      Pour répondre à ces questions, nous avons fait appel à M. Olivier Brüggimann, titulaire d’un master en management complété par un diplôme en écologie et sciences de l’environnement. Après avoir travaillé entre autres près de 10 ans comme responsable environnemental pour l’UBS, il a créé dès 2006 et dirige ecoLive, spécialisé dans le management environnemental et la gestion de projet en écologie pour les entreprises et les administrations.

      Nous avons également eu le plaisir d’écouter M. Raymond Laederach, Global Certification Manager – Consumer Testing Services auprès de la SGS, qui s’est exprimé sur l’importance d’effectuer des audits sociaux et environnementaux dans les entreprises. Tout d’abord à la tête de la direction de la filiale en Suisse pour toute l’activité des biens de consommation incluant aussi les aspects sociaux, environnementaux et sécurité des produits, il est actuellement en charge de mettre en place des programmes de certification de produits avec la marque SGS au niveau global.

      Tous deux ont illustré leurs propos d’exemples concrets au travers de sociétés connues qui ont passé par de telles démarches.

    • Les nouveaux visages de la société de consommation 17.10.08 Genève

      by yvesalain on Wed, 17 Sep 2008 21:25:14 +0000

      De très nombreux signes attestent que nous nous dirigeons tout droit vers un changement important de cycle de consommation et de société : crise écologique et énergétique, renchérissement des matières premières, tensions sur le pouvoir d’achat, diffusion accélérée des nouvelles technologies, émergence de la « génération digitale », développement parallèle des offres low cost et de l’hyper luxe, redéfinition en profondeur du concept de classe moyenne, montée en puissance des pays émergents, etc.

      La grande question pour bon nombre d’acteurs de l’économie est de savoir, en matière de consommation et de mode de vie, quelles vont être les tendances les plus marquantes pour l’avenir ?

      M. Rémy Oudghiri, Directeur du Département Tendances & Prospective d’Ipsos Marketing à Paris, accompagné de Mme Juliette Sicot-Crevet, Directrice Générale d’Ipsos Suisse à Genève ont dressé un état des lieux de la situation actuelle et ont exposé cinq enjeux majeurs quant à l’avenir. La présentation reposera sur les nombreuses études de tendances et de prospective conduites par Ipsos en Europe et dans le monde.

      Créé à Paris en 1975, le groupe Ipsos se situe au troisième rang mondial des études par enquêtes. Spécialisé dans cinq domaines d’intervention – études publicitaires, marketing, études médias, opinion et recherche sociale, qualité et satisfaction clientèle – le groupe est implanté dans 56 pays et emploie plus de 8000 personnes à travers le monde. Ipsos est présent sur le sol Helvétique depuis avril 2006 afin de mieux servir les sociétés ayant leur siège international ou régional en Suisse mais également afin de proposer ses services aux sociétés s’intéressant au marché Suisse. Depuis sa création, le bureau Genevois a doublé son effectif et regroupe aujourd’hui plus de 70 collaborateurs au sein de ses divisions études marketing (Ipsos Marketing) et études publicitaires (Ipsos-ASI).

    • De la stratégie au lancement d’une marque internationale sur le marché suisse

      by yvesalain on Thu, 03 Jul 2008 21:23:06 +0000

      M. Mark Froelicher, de la société eXMAR, accompagné de Mme Laurence Jakob directrice pôle laitier (Nutrifrais SA et Val d’Arve), sont venu nous présenter un cas marketing extraordinaire, car le projet en question a été réalisé en un temps record (6 mois) et était un pari insensé et difficile vu la situation du marché des produits laitiers actuelle. Pour ceux qui ne l’aurait pas compris, il s’agissait de la problématique du (re)lancement de la marque Yoplait en Suisse. Il s’agissait de définir comment saisir une opportunité face à un changement stratégique de la concurrence.

      Diverses contraintes de fabrication ont rendu le projet nettement plus complexe qu’initialement prévu. Une gamme de produits a néanmoins été lancée en avril 2008 et les chiffres de ventes sont au rendez-vous !
      Dans la conférence, il a été exposé la problématique de Yoplait avec son portefeuille de marques avec la présentation des analyses consommateurs réalisées (tests sensoriels) et des opportunités constatées suite à l’analyse des chiffres IHA et Nielsen. Il s’en est suivi des choix stratégiques notamment sur le  positionnement adopté pour lancer la marque Yoplait sur le marché suisse. Il  a également été abordé les mesures marketing engagées pour lancer la nouvelle gamme dans les différents réseaux de distribution par exemple, des éléments de type “buzz marketing” sous forme d’incitation à la dégustation (des cuillères ont été déposées au sein des rayons fruits frais pour d’une part exciter la curiosité du consommateur et d’autre part pour l’inciter à déguster le yogourt Yoplait aux fruits disposés quelques rayons plus loin) ont été développé spécialement à cet effet.

    • Repositionnement d’une marque: pari réussi du Club Med

      by simon_bricolo on Wed, 19 Mar 2008 13:06:10 +0000

      5 à 7 GREM
      Mardi 15 avril 2008, de 17h00 à 19h00
      au Centre Patronal, route du Lac 2 à Paudex
      Salle « L’Aubonne »

      Inventeur des vacances « tout compris » en 1950, le Club Med est aujourd’hui le leader mondial des villages de vacances, avec une centaine d’établissements situés dans le monde. Marque française avec une forte notoriété internationale, le Club Med s’affirme comme un acteur incontournable du tourisme mondial.

      Le Club Med s’affirme comme un acteur incontournable du tourisme mondial

      Confronté à différentes difficultés dans les années 90, le Club Med a su évoluer avec un recentrage de ses activités sur son « core business ». Cette stratégie lui a permis de maintenir sa position de leader et apporter le succès que l’on connaît.

      • Comment le Club Med a-t-il réussi son pari ?
      • Quels résultats en ont découlé ?
      • Dans quelle mesure la stratégie de repositionnement confortera au Club Med sa place en tant que leader sur le plan international ?
      • Et finalement, quels sont aujourd’hui les nouveaux défis pour maintenir sa place avec notamment l’arrivée du « low cost » ?

      Voici quelques questions auxquelles Monsieur Erminio Eschena, Managing Director de Club Méditerranée (Suisse) SA, a accepté de répondre.

      Ancien Responsable du Développement des Ventes pour l’ensemble des marchés européens du groupe durant trois ans, puis successivement Directeur des Transports et Sales Supports pour la Suisse et l’Italie, il viendra nous exposer comment le Club Med a réussi son virage et ce qui a contribué à en faire le succès d’aujourd’hui. Il nous apportera également son regard sur le marché suisse aussi bien au niveau de la clientèle suisse consommatrice de « séjours Club Med » que sur le développement des villages en Suisse.

      Un mini-buffet sera servi à l’issue de la manifestation. Parking sur place.

      Inscription à cette manifestation.

      Si vous désirez devenir membre, cliquez ici.

    • avatar
      La diversification et l'opportunisme furent les axes centraux des conférenciers venus exposer leurs visions en rapport avec l'évolution fulgurante du socialmedia, lors du Socialnetworking Forum qui s’est tenu à Londres du 09 au 10 mars. (Article qui sera publié le 11 avril dans ibCom)

      Succès pour les marques

      Premier constat: le socialmedia est un succès pour les marques et les annonceurs, un succès pour ceux qui ont procédé avec une certaine ouverture et l’acceptation du risque. Ainsi, le responsable innovation de BMW démontre à travers quelques chiffres comment la pénétration de sa campagne dans les blogs à généré 100x plus d'audience que sur son mini-site (présentation disponible ici). L'assistance ne peut qu'applaudir. L’orateur admet pourtant qu'il n'est pas certain que cette audience se transforme en ventes directes, mais que dans tous les cas, il a décidé de ne plus utiliser les bannières comme support de campagnes. (autres marques : Coca-Cola ou General Motors)



      Une telle initiative est cependant rare et fait office de pionnière à l'échelle des constructeurs automobiles. Danny Meadows, membre de la commission du Direct Marketing et président de l'IAB, martèle avec force: les responsables marketing doivent faire un énorme effort pour mieux comprendre le web social, pour le défendre auprès de leur direction, et défendre les plans d'actions proposés par des nouvelles agences spécialisées dans le marketing d’influence sociale (social influence marketing, SIM) et des agences RP comme Ogilvy Paris (son blog) qui ont su faire profiter leurs clients de ces tendances.




      Mieux comprendre signifie utiliser les outils recommandés déjà par de nombreux blogs et baisser la priorité de leur propre site web pour investir en "webspace", comme l’a défendu brillamment Danny Meadows, également coach spécialisé dans l'accompagnement de marketeurs ayant à son actif la formation de plus de 40'000 personnes. La marque doit mettre à disposition des kits et un contenu réplicable partout, ce qui nécessite en somme un don d'ubiquité. Et pour que le contenu soit répliqué, il ne suffit pas d'avoir un beau visuel. Il faut encourager la participation des consommateurs, chercher leurs énergies créatives et amplifier leurs talents.

      Transparence indispensable

      La création d’un canal de communication ouvert a un prix: celui de la transparence. Les produits sont critiqués, les marques sont souillées ou simplement détournées à l'image des smarties dont le nom est utilisé comme métaphore à des drogues dures, nous a démontré Eric Maillard d’Ogilvy Paris, à travers un écran Twitter. Pour répondre à ces charges, la règle numéro 1 est la même pour tous: honnêteté et fidélité à soi-même, et pourquoi pas, appel à des experts de la modération comme Tempero, qui vérifie des millions de messages par mois.

      Un des patrons d'Endemol, société de production audiovisuelle française, souligne pour sa part que cette audience n'est pas automatique, qu'elle demande un investissement pour recruter les premiers utilisateurs, phase dénommée « Seeding » et malheureusement trop souvent sous-estimée lors de la budgétisation de la campagne (prés.).

      Un véritable écosystème

      C'est dorénavant un véritable écosystème qui est en train de se mettre en place autour du socialmedia, considéré dès aujourd'hui comme une discipline à part entière, comme le référencement (SEO) et le marketing direct. MySpace met en place un partenariat avec Jam, une agence anglaise pour produire des études de marché sur plus de 2000 jeunes et démontre qu'internet devient leur canal préféré d'informations. Bebo se lance en France avec l'aide d’AlloCiné (prés.). LinkedIn affiche des bannières "partenaires" et mise sur le co-branding publicitaire. GamerDNA créé des communautés pour des marques désireuses de toucher les amateurs de jeux, public-cible rêvé pour des phases de test. Et Cisco offre sa solution pour aider les médias et les labels de musique à déployer leurs réseaux sociaux. Leur offre est simple et ambitieuse à la fois: aider les sociétés à découvrir des nouveaux consommateurs et aider les consommateurs à découvrir du nouveau contenu.

      Le nouveau contenu n'est pas la seule star du jour. Diagonal Viev s'est spécialisée dans l'achat de vieilles vidéos auprès de boîtes de production et les redistribue sur les réseaux sociaux. Elle possède son propre site de vidéo à la demande (VOD), mais aussi le 4e canal vidéo sur YouTube en terme d'audience et génère des revenus en effectuant des sélections à la demande pour des annonceurs désireux d'agrémenter des nouveaux spots TV d'archives délirantes. Ce genre de petites structures agiles et pluridisciplinaires naissent un peu de manière impulsive et les bonnes surprises semblent aux rendez-vous: 14 millions de vues en 1 semaine.


      Dangers

      A l'inverse, les actions trop marketing, une surenchère de fonctionnalités, un focus trop évident sur les produits commerciaux ne créent aucun effet viral, nous a confié un autre consultant lors d'un workshop Facebook Garage. Spécialisé dans la création d'applications Facebook, il s’est dit convaincu des opportunités qu'offre cette plateforme pour la mise à disposition d'applications "gadgets". Même si ces applications ne sont plus directement visibles sur le profil des utilisateurs depuis les changements importants dans le design du site, le système de notification reste efficace pour produire un effet viral. Finalement, si une application est réellement innovante, elle sera remarquée, pour autant qu'elle réponde aussi aux intérêts des personnes, dont on sait qu’elles sont, par exemple, facilement attirées par les jeux, les voyages et les paris.

      D’où la cote des développeurs spécialisés sur ce créneau. John Cole, directeur d’Adknowledge, a confirmé la croissance continue de la demande pour ces profils et certaines rumeurs faisant état de revenus pouvant atteindre 800'000 francs par mois. Le futur des applications Facebook ? Il est lié à l'arrivée de formats Richmedia, à savoir la radio et la télévision, a-t-il répondu sans hésitation.

      Une des participantes est restée très sceptique sur la capacité de projection des conférenciers, en particulier lors de la conférence intitulée: "Shaping the future of socialmedia", et n’a pas craint de le faire savoir. Elle aurait souhaité aussi obtenir plus de données concrètes et moins de "sales pitch". En effet, les exposants étaient plutôt des startups, prompts à envoyer les chiffres positifs et enclins à mettre en retrait les résultats moins probants, notamment ceux portant sur les acquisitions de comptes « Premium ».

      Environ 80% de l’assistance disposait d'un compte Twitter et, évidemment certains participants y commentaient les exposés en direct via leur iPhone, Blackberry ou Nokia. Sans ménager leurs critiques formulées avec un humour typiquement anglais. Là, j’estime qu’on tient une expression claire du futur du socialmedia. Nouveaux comportements qui vont pénétrer les universités, les camps de skis et les concerts, mais aussi les cours d'écoles, déjà bien remuées par l'arrivée des téléphones affichant des vidéos. A quand les flash-mobs en temps-réel via Twitter ? Attentive à cette évolution, Orange Vallee (France Telecom) convoite cette cible et compte lancer un nouveau service en ligne appelé Friendize (présentation ici) pour gérer des groupes de contacts et permettre des envois de SMS groupés.

      Dans les couloirs, traînaient des magazines dénonçant en gros titres sur la page une le manque de surveillance effectuée sur des plateformes émergentes comme Twitter. C'est l'exemple parfait. Twitter est en croissance totale alors que son équipe compte au maximum 30 membres. A l'inverse MySpace a plus de 500 employés chargés de la modération des contenus, concentrant essentiellement sur l’examen des photos de profils et la supervision des commentaires. Alors que la messagerie est devenue un environnement contrôlé, où spammeurs et pédophiles sont traqués, poursuivis et assignés en justice, les plateformes sociales sont encore en reste sur ce plan. Et les anglais sont unanimes à penser qu’il faut prendre des mesures préventives dès aujourd’hui plutôt que d’attendre une catastrophe pour réagir. Il suffisait de voir l'intérêt suscité par le workshop de Tempero ou par la présentation de Iovation pour prendre la mesure des peurs véhiculées autour du socialmedia. Heureusement, les propos de Tempero étaient plutôt rassurants, à condition que l'on applique les bons procédés, en adéquation avec vos utilisateurs.

      Pour conclure, être acteur aujourd'hui sur le socialmedia, c'est prendre en main les canaux de communication avant les autres pour mieux en contrôler le contenu, mais aussi être suivi par des milliers de fans qui, sans s'en rendre compte, acceptent de facto de recevoir des newsletters. Un opt-in naturel et non-réglementé. Pour l'instant.


      Raphaël Briner



  • Sondage

  • Actu romande

    cominmag.ch


    • Bilan sur iPad

      by actu on Fri, 03 Sep 2010 15:10:00 +0000

      Dès aujourd’hui Bilan est disponible sur iPad. A découvrir un jour avant sa parution en kiosque, chaque édition sera vendue au prix de 5,50 francs. Les anciens numéros depuis janvier 2009 sont également accessibles, au prix de 4,40 francs. L’accès à toutes les éditions est entièrement gratuit pour tous les abonnés de Bilan.

    • McCann Erickson cherche un(e) Junior Account Executive

      by actu on Thu, 02 Sep 2010 12:05:38 +0000

      Afin de renforcer son équipe à Genève, McCann Erickson cherche un(e) Junior Account Executive ultra-motivé(e) avec entrée en fonction idéalement au 1er novembre 2010. Votre mission : Suivi des clients dans le cadre de la gestion opérationnelle des projets Coordination interne des projets en collaboration avec les différents départements internes et partenaires externes Participation à l’élaboration de veilles concurrentielles et d’analyses [...]

    • SGA lance une nouveauté mondiale : PosterDirect

      by actu on Thu, 02 Sep 2010 11:52:49 +0000

      SGA lance PosterDirect, le premier outil en ligne permettant aux clients de concevoir leurs affiches en quelques clics et de réserver eux-mêmes les emplacements publicitaires adéquats. Dans un premier temps, PosterDirect est conçu principalement pour les PME, les associations, les organisateurs d’événements culturels et les sociétés à rayonnement local. PosterDirect est disponible à partir [...]

    • Cominmag • le «travelling» de septembre est en ligne

      by actu on Thu, 02 Sep 2010 07:49:22 +0000

      La publicité romande en ligne ! • 39 nouvelles campagnes • des spots vidéo et audio • 30 agences membres • 1′830 campagnes depuis 2004 A découvrir sur travelling.cominmag.ch et dans la prochaine édition de cominmag (dès le 9 septembre 2010) Le «Travelling» de cominmag c’est près de 12′000 visiteurs depuis une année (source: Google Analytics, base «Visiteurs uniques absolus»)

    • La TNT sur le câble disponible dans 6 communes genevoises

      by admin on Wed, 01 Sep 2010 06:07:00 +0000

      Depuis le 15 mars dernier, les foyers raccordés au téléréseau en ville de Genève peuvent accéder, sans coût supplémentaire, à une offre de 38 chaînes TV numériques sur toutes les prises câble de leur logement. A partir du 1er septembre 2010, 6 autres communes bénéficieront de cette offre élargie…

    • Travelling Cominmag

      by actu on Tue, 31 Aug 2010 08:17:08 +0000

      A toutes les agences de publicité, graphistes, agences web qui souhaitent montrer leurs travaux dans les pages Travelling de Cominmag ou sur le Travelling online, merci de prendre note que le prochain délai pour l’envoi des visuels de vos campagnes (jpg) + les crédits (noms des personnes qui les ont conçues) est fixé au plus [...]

    • SRG SSR : retour à l’équilibre financier

      by actu on Mon, 30 Aug 2010 16:23:47 +0000

      L’entreprise Schweizer Radio und Fernsehen (SRF), née de la convergence, sera sur orbite. Le Conseil d’administration (CA) de SRG SSR idée suisse a nommé aujourd’hui cinq chef(fe)s de programme, sur proposition du Comité régional de SRG Deutschschweiz (SRG.D), et arrêté un nouveau train de mesures d’économie chiffré à 20 millions de francs. Le fait que [...]

    • Inox Communication s’installe à Lausanne

      L’agence INOX Communication ouvre une succursale lausannoise dès le 1er septembre afin de se rapprocher de ses clients de l’arc lémanique et poursuivre sa diversification en Suisse romande. INOX Communication a vu le jour en 1997 à Neuchâtel et compte aujourd’hui une quinzaine de collaborateurs spécialisés en communication visuelle et multimédia. Depuis plusieurs années, cette agence [...]

    • Initiative Suisse fait appel à Michael Maurantonio

      by actu on Mon, 30 Aug 2010 14:07:47 +0000

      Initiative, l’une des entreprises leaders dans le monde en matière de solutions de communication globales, a confié la direction d’Initiative Suisse à Michael Maurantonio dès le début septembre. Michael Maurantonio formera le conseil d’administration de Mediabrands avec Sarah Hammami et Dirk Schröder (CFO). La réaction de Nathalie Bösiger, CEO de Mediabrands et Media Director d’Initiative: «Je [...]

    • PubliGroupe renoue avec les chiffres noirs

      by actu on Mon, 30 Aug 2010 07:24:34 +0000

      PubliGroupe s’est nettement redressé, réalisant au cours du premier semestre 2010 un bénéfice d’exploitation (EBIT) de CHF 12,4 millions (2009: CHF -3,5 millions) et un résultat net de CHF 27,1 millions (2009: CHF -8,5 millions). Même après élimination des éléments non récurrents, le bénéfice d’exploitation de CHF 7,9 millions (2009: CHF -12,3 millions) et le [...]

    • RadioDay 2010 : radios de l’année Rete Tre et DRS4

      by actu on Thu, 26 Aug 2010 13:47:17 +0000

      Rete Tre en Suisse latine et DRS4News en Suisse alémanique sont les radios de l’année 2010. Les prix ont été attribués dans le cadre du 11e Swiss RadioDay, tenu jeudi 26 août 2010 à Zurich. L‟association suisse des radios privées (VSP), l’Union des Radios Régionales Romandes (RRR) et TELESUISSE ont par ailleurs annoncé l‟ouverture, cet [...]

    • L’Hebdo lance son application iPad

      by actu on Thu, 26 Aug 2010 09:25:56 +0000

      L’Hebdo, le news magazine de Ringier Romandie lance ce 26 août une application iPad. Elle se présente en trois parties distinctes. Un, l’utilisateur peut avoir accès à une version de lecture « E-reader » du magazine, avec une nouvelle mise en page et un contenu interactif. Deux à une version « E-paper » identique à la version papier de L’Hebod [...]

    • CINEMA TOUS ECRANS : une nouvelle ère commence

      by actu on Thu, 26 Aug 2010 09:05:37 +0000

      Une nouvelle direction, une nouvelle ligne visuelle, une nouvelle section musicale, un espace supplémentaire – le « Uptown Geneva », un concept redéfini: la 16e édition de CINEMA TOUS ECRANS se place résolument sous le signe du changement ! Principal rendez-vous suisse à privilégier la convergence entre les différents écrans de l’univers audiovisuel, le festival [...]

    • Nouvel espace pour l’affichage dans les gares

      by actu on Thu, 26 Aug 2010 08:24:23 +0000

      La société Ecofer, qui fait partie d’Affichage Holding, commercialise désormais ce nouvel espace sur les escaliers roulant (IRolltreppen) des gares de Bâle, Berne, Genève, Lausanne et Zurich. Vidéo démo.

    • L’agence Alternative inaugure un nouvel espace d’exposition

      by actu on Thu, 26 Aug 2010 07:33:41 +0000

      Alternative inaugurera son espace d’exposition le 16 septembre prochain, à l’occasion de la fameuse Nuit des Bains, le jeudi 16 septembre 2010, dès 18 heures. Au rez-de-chaussée de l’agence Alternative, un Art Space a été créé, dans l’idée de donner la possibilité à des artistes locaux d’exposer leur travail. Pour cette première exposition, Alternative a le plaisir [...]

    • Les SRT : 30 ans d’engagement pour les médias de service public

      by actu on Wed, 25 Aug 2010 14:09:32 +0000

      Les SRT, ociétés cantonales de Radio et Télévision, ont choisi Yverdon-les-Bains pour fêter leur 30ème anniversaire. Devant les délégués cantonaux, les collaborateurs de la RTS et les invités, Jean-François Roth, Président de la RTSR, a salué « cette construction démocratique », relais privilégié des régions. Par leur proximité de terrain, les SRT nouent des contacts [...]

    • Prochaine conférence SRRP sur les réseaux sociaux et le Community Management

      by actu on Wed, 25 Aug 2010 07:06:32 +0000

      21 septembre 2010 à 18h à l’Hôtel Warwick à Genève Réseaux sociaux et Community Management : Une révolution pour les métiers de la communication ? Intervenants : Myriam L’Aouffir Responsable de la communication online du Groupe France Télévisions et du Club France Télévisions Charlotte Terrapon Communication Project Coordinator and Community Manager at Montreux Jazz Festival Mathieu Jaton Secretary General at Montreux Jazz Festival Me [...]

    • Master en journalisme à l’Uni de Neuchâtel accessible aux auditeurs

      by actu on Tue, 24 Aug 2010 14:52:02 +0000

      L’Académie du journalisme et des médias (Université de Neuchâtel) ouvrira quelques cours durant la session d’automne du Master en Journalisme. Cours ouverts aux auditeurs : -Géraldine Mühlmann « Perspectives politiques et philosophies I » (en français) -Michael Stoll « Culture visuellle II » (anglais) -Cinzia Dal Zotto « Management of Media Firms II » (anglais) -Katarine Stanoevska « Cross Media Publishing » (anglais) Information : messagerie.ajm@unine.ch

    • Pas de répit pour la banque UBS

      by actu on Mon, 23 Aug 2010 14:34:51 +0000

      La campagne de l’UBS qui démarre aujourd’hui (23 août) en presse (4 sujets) sur les écrans TV suisses (spot)  a de quoi surprendre. Après nous avoir promis la proximité « You & me » et avoir frôlé la fermeture lors de la crise financière, la première banque du pays se lance dans une campagne d’excuses tant pour [...]

    • Canal 9 et la Télé se lancent dans la téléréalité avec TV Star

      by actu on Mon, 23 Aug 2010 09:39:32 +0000

      Un concept unique en Suisse romande ! « TV Star » est une série de 10 émissions de divertissement qui vise à dénicher les animateurs/trices TV de demain. Un jury de 4 professionnels de l’audiovisuel sera en charge de la sélection des candidats : Sandra Lou : Animatrice (RTL9, TMC), Laurent Deshusses : Comédien (L’ours [...]

  • Group infos

    Groupement romand du Marketing

    This is a 'public' group.

    Category: business knowledge & education

    Tags: evenement GREM marketing

    6717 Views

    Last update on September 3, 2010 at 8:15 p.m.

    Get group widget!

    Get the group widget code to embed it on your website or wherever you want! First select the width of the widget, then generate the code and copy it!

    px (between 400px and 600px)